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廣告公司新聞

現在都流行農村包圍城市了!互聯網下鄉的N種姿勢你愛哪種?

  據說現在廣告公司捧著錢都找不到一個好的文案,因為月薪3萬的文案都去鄉下刷墻啦!

  不知從何時起,鄉下的墻上再也不是我們小時候看到的那種關于拖拉機啊,計劃生育啊,鼓勵種地啊那種“土土”的廣告了。

  取而代之的是越來越高大上的slogan,會讓你在開車途中眼前一亮,腦洞大開的那種。

  

 

  01

  生活在前進,廣告在倒退?

  移動互聯時代發展到今天,流量與注意力越來越貴,無論是腦洞大開的事件營銷,還是高大上的媒體廣告,都已經越來越難以吸引眼球了。

  傳說中,在最初的最初,“狗咬人”就是大新聞。

  之后,只有“人咬狗”才會被人關注。

  到如今,“人咬狗”都不行了,人狗之間需要做一些更出格的事情,才能獲得流量。

  

 

  更不要提什么微博微信啊、網媒啊、紙媒啊、電視啊、電臺啊,這種被媒體人和廣告人玩壞掉的媒介,想要從海量聰明人中脫穎而出玩出花樣,無疑難上加難。

  于是,一波引領時尚的廣告人果斷轉移了路線——既然“營銷套路”已經用到了極致,而且效果不佳,何不返璞歸真,嘗試一下簡單粗暴呢?

  于是,他們提出一個大膽的假設,并付諸實踐——廣告主要的是像加特林那樣“砰砰砰砰砰”的簡單粗暴的曝光,直擊消費者心臟,一招獲勝!深諳互聯網規律的新興互聯網企業紛紛開始掉頭,絕對擁護“農村靠刷墻,城市靠刷梯”,讓廣告“返祖歸宗”。

  02

  告別營銷套路,擁抱返璞歸真

  于是,一大波腦洞大開的廣告紛紛出現在我國美麗鄉村的墻體上,各展妖嬈。

  

 

  Wuli馬云爸爸永遠趕在潮流的前列,萬能的淘寶,沒有買不到,只有想不到!

  

 

  強東大叔也不甘示弱,slogan長過淘寶,得刷兩面墻,也是蠻拼的哦!就是想問問,鄉下要發票干啥?找奶茶妹妹報銷嗎?!

  

 

  哇,這個就更厲害了,話說小編都不曉得這個“流量寶”是什么鬼,居然借勢京東和淘寶,也是蠻橫的哦,這個磅礴的氣勢有點嚇到小編了~

  

 

  綜藝類節目也是不甘示弱,不管怎樣,都要擁有屬于自己的一面“鄉下墻”,不然怎么體現自己的“與時俱退”呢?

  03

  暑期刷墻兩巨頭:咪咕向左,花椒向右

  當然,要數近期在農村刷墻刷的最熱的,還要說咪咕和花椒兩家。

  先來感受一下咪咕家的

  

 

  

 

  老公回家早的slogan非常接地氣——何況還“免流量費”。

  

 

  以及“抓把瓜子快上炕,咪咕影院特別棒”。充分體現了廣大勞動人民辛苦了一天后急于上炕休息的美好愿望,何況還有大片與瓜子等著你。

  

 

  還有“地里農活使勁干,咪咕影院使勁看”這種給田間地頭勞作的農民兄弟鼓勁的標語,海量的大片確實可以使勁看。

  

 

  也有根據不同的受眾群體進行有所針對地刷墻,“工人娛樂生活好,咪咕影院不可少?!本褪窃诠S周邊涂刷的標語。讓工人們在忙碌了一天后發現一點新鮮事,用咪咕影院約個票去看場電影。

  

 

  在學校周圍的標語就是針對農村學生的,豐富他們的課余生活,拓展知識

  

 

  還有這些幽默巧妙地地借用社會主義正能量的標語,將咪咕標語整體的傳播正能量調性提高

  ▌分析來看,咪咕影院重點在說兩個點:

  第一, 在洞察需求的基礎上傳達正能量。

  第二,細化人群,深入人心,便于小群體內部傳播

  對于第一點,內容本身充滿了正能量,無論是標題的價值觀和導向性都是通過咪咕影院讓使用者更加熱愛生活,陪家里人看視頻,或者更努力的工作,在工作耕種之余看上一段咪咕影院的內容,更加充滿熱情。

  而對于第二點來講,則更容易理解:咪咕巧妙地將農村人這一大類人群進行細分,從下班后有娛樂需求的廠工廠妹到需要視頻拓展視野的留守兒童,再到田間地頭勞作的農民兄弟,這一細分就更便于刷墻信息在小集群內流傳,因為有共鳴所以有傳播。

  那么我們再來看一下花椒家是怎么做的

  口號型:

本文由正色成都廣告公司小編收集整理專注成都網絡推廣,廣告策劃,廣告設計,廣告制作,廣告推廣,品牌推廣,產品定位,企業孵化。正色廣告公司網站:www.425441.live

  

 

  這樣的調戲型:

  

 

  還有這樣的煽動型:

  

 

  以及誘惑型:

  

 

  鄙視型:

  

 

  誤人子弟型:

  

 

  ▌分析來看,花椒直播重點在說兩個點:

  第一:讓農民參與直播,能賺錢。

  第二:讓農民來看直播,有“婦女主任”。

  那么問題來了,農民伯伯們參與直播,真的能像性感的女主播一樣,嘩嘩賺錢嗎?是直播喂豬還是插秧?還是唱歌,還是賣萌?真的會有熱血青年為這樣內容打賞嗎?估計95%的農民參與直播,是很難賺到錢的。

  以及,婦女主任變主播之后,家里媳婦能放心的讓老公看直播么?父母能安心的讓孩子看直播么?花椒的誤讀在于,農村只是淳樸,并不是低俗——估計看到這樣的廣告,伴隨而來的,會是農村大媽戒備的目光。

  不得不說,形式是好的,但洞察有偏差。從這個層面上來說,咪咕無疑更勝一籌??梢妷w廣告雖然雖然看似復古,卻蘊含精準的人群洞察、易于傳播的文字方向以及深層次品牌的價值觀等新元素。所以這種回歸鼓刀揚聲的傳統廣告形式在經過social化、數字化的包裝后會呈現出意想不到的新效果。

  因此相信會有越來越多的品牌意識到區域下沉的重要性,更多貼近生活的新式刷墻廣告將會出現在田間地頭,一場從農村包圍城市的廣告浪潮正在悄然出現。

  04

  刷墻廣告的影響力其實是有據可循的

  營銷教父菲利普·科特勒認為,營銷的核心是“基于對受眾的洞察,滿足社會需求”。而本次的墻體廣告大戰,本質上拼的并非人力、預算、文案等表象,而是對于目標受眾的“洞察”。誰能更好的把握農村目標受眾的心理因素以及周邊人群的心理因素,誰就能更好的融入廣闊的農村市場,實現“農村包圍城市”。

  事實也確實證實了這一效果,在網上搜索咪咕刷墻,還有網友自制的配音秀,可見刷墻傳播達到了很好的二次傳播效果:


 



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