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如何寫出優秀的網上活動計劃? - 成都活動策劃公司

本文從活動創建、活動項目審批、活動實施、活動總結四個方面展開,希望對您有所幫助。

活動操作:活動是手段,操作是目的。

1、 活動創造力

活動創造力是整個活動的靈魂,也是活動自發傳播的關鍵。策劃創意原則:創意提煉;創意可行性分析;確定創意方案。

兩層活動體系結構的第一層是活動基礎層,另一層是通信層。在基礎層增加了自我溝通機制,讓參與者傳播活動的源頭,吸引更多的人參與。自我溝通機制分為內容驅動和激勵驅動兩部分。

(1) 內容驅動的活動內容引起用戶的共鳴,引發用戶的情感痛點,自發傳播,吸引更多的人參與。除了好主意,還需要時間、地點和人。例如:安全錢包1024程序員節。

為了提高應用程序的下載注冊,計劃進行以下活動:

A: 策劃抽獎、征集文物活動

用戶進入活動頁面,頁面中間是抽獎轉盤。當用戶單擊轉盤時,他將繪制五個工件中的一個。但如果你想得獎,你至少需要收集5件文物。用戶可以將活動分享給朋友圈,并致電朋友支持。在每個朋友點擊朋友圈后,他們將支持用戶獲得一個工件。你支持得越多,就越有可能得獎。在支持用戶之后,我們的大多數朋友也會被這些活動所吸引并參與其中。最后,大多數參與的用戶將通過一般獎項和獎勵來引導下載應用程序。

B: 為游戲增加“機會價值”

用戶在玩小游戲時需要消費機會價值。當機會價值耗盡時,用戶可以向朋友尋求幫助,讓朋友支持“機會價值”繼續玩下去,然后會有更多的朋友加入游戲。最后,大多數參與的用戶將通過一般獎項和獎勵來引導下載應用程序。

簡而言之,如果你想讓用戶幫助分享和傳播,這個活動對用戶本身(金錢利益、禮物、免費抽獎、參與互動、情感需求等)都有好處,對用戶周圍的人也有好處。

我們可以從以下8點入手,構思活動創意:

(1) 洞察用戶心理。深入了解用戶,挖掘用戶不滿足的心理需求。為滿足尚未滿足的實際需求,用戶愿意積極參與;

(2) 從游戲理念中學習。讓活動簡單有趣;(向支付寶莊園學習)。

(3) 向同齡人學習。收集并分析同行的哪些活動失敗/成功?原因是什么?借鑒其成功因素,突破其失敗點,再結合自身品牌的調性;

(4) 跨境一體化。與用戶群體高度重疊的平臺和媒體可以嘗試實現跨境合作;

(5) 使用新表單。VR、AR、直播等新的表現形式可以給用戶帶來新的活動體驗;

(6) 創意協會。把不相關的元素聯系在一起;

(7) 改變思維方式。從不同的用戶、不同的場景出發,挖掘出不同的創意;

(8) 假日熱點。節日:傳統節日、網絡創設節日、自制節日;熱點:尋找與產品密切相關的社會熱點(天災人禍:地震、馬航失蹤、明星離婚、公眾人物死亡等),提前預測熱點(事件成敗,十九大)。

2、 項目審批

明確活動目標是促進創新、激活、轉化、保留還是質量提升,確定一個有創意的、適當的活動形式,完成整個過程,達到預期的活動目標。

原則:

(1) 只有一個核心目標;

(2) 目標是針對參與人數(參與人數、下載量、PV、UV、投資等維度),以衡量投入資源和活動的實際效果。

從活動資源(促銷、頁面或產品)、成本狀況、流程依據、類似活動比較效果等方面分析了其可行性。

活動流程簡單易懂,活動內容趣味性強,可交流性強。用最簡單的語言說明,用戶點擊XX按鈕,即可在XX中獲得XX福利;要幫助用戶分享和傳播,需要滿足兩個需求:用戶自身的福利(金錢福利、禮品、免費***、參與互動、情感需求等)、用戶周圍人的福利。

在活動規則中,詳細說明了活動介紹和用戶關注點,讓用戶知道如何快速參與活動。重要的地方可以用紅色、粗體和鏈接方式進行標注,使活動規則的描述更加清晰,方便用戶參與。

活動規則的四個子節點:

1) 活動時間。它可以分為活動時間和選擇時間。最好將時間精確到秒,如11月9日18:00-11月14日18:00,并按時完成活動。

2) 活動獎項和評選。最好把活動獎品的照片放在實物獎品上。越真實,越面向生活越好。虛擬獎品包括現金返還、加息、***、紅包、專屬標的、積分、抽獎、實物獎勵、現金等,具有明確的價值和使用規則。至于選拔規則,如何避免內幕人士?如何定義創造力?

3) 反***和限制。如果涉及現金返還、折扣、獎品和投票,您需要做好反***的準備;您可以無條件地參加X活動。

4) 活動描述。預期收益的方式和時間。最后,增加了防止用戶破壞活動規則的活動注意事項,并增加了“本活動的解釋權最終歸屬于XXXX”。

甘特圖可以用來制定時間推進計劃,可以清楚地控制活動時間和人員計劃。

在小組內對整個活動進行頭腦風暴,提交部門領導審核,根據建議進行調整,最終確定活動計劃。

3、 活動執行

活動文案材料包括:內部通知文案、活動策劃文案、頁面文案、微信文案、頻道文案、Klo參與文案及材料、常見問題解答等。

1) 一個好的頭銜是成功的一半。一個好的標題不僅能吸引用戶參與,而且能讓人們一目了然地看到活動的基本情況;

2) 宣傳地圖。應優先考慮用戶對活動關鍵信息的訪問,其次是設計感?;顒舆^程應簡化為圖片形式進行交流,包括活動環節、活動時間地點、獎品等;

3) 事件背景。通過簡潔的語言概述,用戶可以快速進入以下活動規則階段;

4) 常見問題解答:準備文檔并提供給客戶服務或相關人員,幫助解決用戶參與活動造成的混亂。常見問題應該是詳細和標準的。如果活動規模較大,提前準備客服部的培訓文件,并積極溝通。

在線活動內容、用戶體驗UE、高保真原型UI、技術調度開發、產品驗證、在線活動等。

站點:已有的主頁資源、推送、系統通知等渠道,或精準用戶群的定向推送;

場外:資源交換或付費購買。找一個更適合推廣這項活動的產品合作,轉化率比站里好。

列出活動可能存在的風險點,根據這些風險點有其他的解決方案。

(1) 技術方面,發射時間延遲或發射后出現故障;

(3) 在用戶方面,活動的主要賣點是用戶不買賬號;

(4) 外部環境,其他熱點,如霧霾、柳小靈通、馬航;

(5) 在法律方面,存在違法違規行為,如侵害消費者權益;

(6) ***漏洞、用戶發現的規則漏洞等。

前期宣傳包括內容發布、線下硬活動策劃、線上資源置換等渠道。我們可以利用平時積累的資源來指導前期的活動。

原則:不影響真實用戶的參與;引導材料的多樣性,有利于活動的傳播;營造積極的氛圍,避免漏洞。

二次通信材料的活動檢測和收集。

活動上線后,始終關注活動的異常情況,關注后臺數據和用戶反饋(用戶群、社區動態、貼吧、微博、朋友圈等),確?;顒映繕朔较虬l展。

(1) 異常流量。點擊訪問用戶過度集中、刷票、刷評論等;

(2) 用戶反饋。對活動過程和規則提出質疑,及時回答和響應;

其中,數據可以分為實時和單位時間(按天)。對數據波動要有心理預期,認為上下計數是正常的。若超出波動范圍,則視為異常情況,具體原因需追溯。在關注活動過程的同時,要收集有價值的信息,為活動總結做準備。例如,它可以優化流程,或者在討論活動期間體驗記錄數據、用戶反饋和有趣屏幕截圖的高峰和低谷收集。

此時,活動似乎已經結束,但參與活動的用戶卻在等待活動結果的公布,這與用戶對活動和品牌的滿意度有關。

原則:

(1) 活動結果應通知所有觀眾用戶。如果只是在開始的時候向一些用戶展示,那么在發布結果的時候也只會向這些人展示;

(2) 在活動結果頁面,為用戶提供訴求和查詢的渠道,以開放的態度面對后續可能出現的問題;

(3) 在完全透明和公平地發布結果時,請列出每個獲獎用戶的ID、成就和獎勵。如果允許,您甚至可以列出所有參與用戶的分數。嚴格按照活動規則執行發布,不含糊、不隱瞞,這與用戶心目中的信用有關。

4、 活動摘要

一、二次通信

從活動開始到結束,收集整理有意思、有信息的內容,活動結束后發送出去,形成二次溝通。

恢復的過程是使成功因素不斷地再現和擴大,找出并消除失敗因素。

回顧活動目標,展示活動結果,與評估結果進行比較,深入分析差異,總結活動分析。

整理活動報告,包括活動主題、活動背景、活動目標、活動對象、活動時間、活動描述、規則詳細信息、發布渠道、風險控制、監控指標、成本估算、效果評價、跟蹤計劃等。

(1) 活動主題:活動文案的一部分,使用戶能夠了解活動是什么以及活動是否吸引他們。

(2) 背景:這個總結應該確保每個人都能理解,即使他們不知道這個項目。所以我們需要把背景寫清楚。

(3) 活動目標:明確告知活動目標以及在什么時間范圍內將改進多少數據。

(4) 活動對象:清除活動的目標組,以便用戶能夠理解它。

(5) 活動時間:活動開始時間、結束時間、獎勵發放時間、領取時間。

(6) 活動描述:活動文案的一部分,允許用戶理解、決定是否參與以及如何參與。

(7) 規則詳細信息:活動文案的一部分是供用戶和開發人員理解的。內容的一部分顯示在前端,另一部分是讓開發人員知道如何實現活動。

(8) 推出渠道:讓市場了解還是你了解。應該有發射時間,發射通道的選擇和預算。

(9) 風險控制:讓開發人員了解您的風險環節是什么,是否有相應的解決措施。

(10) 監控指標:涵蓋最相關的指標,包括對發布渠道、用戶參與度、獎勵分配等的監控,可以幫助您在查看數據時找到問題點,啟發您解決這些問題。

(11) 成本估算:一項活動的成本是多少,一個人的成本是多少。

(12) 效果評價:有成本就有效益。動態目的有助于網站/產品的這些指標。如何反映它們?數據。

(13) 后續計劃:從本次活動的角度,分析給您帶來的啟示,并以此展望后續工作。如果活動是有效的,無論是在將來重用它,還是在活動中的模塊可以被取出繼續發揮作用。


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