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爆震通訊的運作活動是如何規劃的? - 成都活動策劃公司

微信的官方賬號似乎已經走到了周末。隨著用戶興趣閾值的提高,新媒體運營逐漸陷入了吸引用戶注意力難、形成用戶記憶難和觸發用戶通信難三大困境。

事實上,如果你想策劃一個能夠成功激活粉絲的運營活動,你仍然需要“洞察+內容+活動”的精髓。最近,微信創意機構(ichuangyi99)和紅豆瓣男Manglai小姐舉行了一場“如何和中國人調情”的活動?為什么現在男孩不追女孩呢?”以社區共享為主題,通過挖掘粉絲痛點+社區互動的形式,實現生活粉和吸粉的活動效果。

如何創建操作活動來點燃風扇?

創意俱樂部賬號定位為創意生活的領頭羊,內容輸出以創意和熱點為主。創意融入生活的定位理念,避免了賬戶小型化的趨勢,擴大了內容范圍的延伸,因此有了更多的元內容播放方式和試用機會。此外,粉絲的主力軍是都市時尚男女,主要集中在一二線城市,崇尚生活方式,這是一個追求生活品質的移動互聯網的重度用戶。

創意社會團隊:對于本次活動的選題,我們通過多角度的探索,做足了功課。無論是對以往粉絲官方說法的綜合分析,還是對粉絲的深度訪談,我們都對粉絲的工作、生活、學習和情感進行了全面的分析,最終決定從獨立女性情感獨立的角度來策劃活動。

與其他在線分享邀請超級大V不同,本次活動是分享專業內容的一般形式。創意社會團隊選擇從分享嘉賓體驗入手,深入挖掘話題內容,最終成功點燃熱情?;仡櫥顒訌牟邉澋綄嵤┑倪^程,選題的準確性和質量,執行環節的合理設置,是決定活動受歡迎程度的核心因素。

選題:準確洞察目標人群的痛點

創意社會團隊:從社會背景來看,“調情”已經成為當前社交媒體的熱詞,“愛”自古就是人的本性和本能。隨著社會經濟的發展和教育水平的提高,獨立、自由、自強已成為城市婦女群體的新趨勢。然而,他們對精神情感層面的關注和自主追求的傾向日益明顯。

過去,公眾呼吁婦女團體獨立和自我完善。如今這種訴求已逐漸成為現實,90后女企業家也逐漸浮出水面。對城市婦女來說,經濟是獨立的,面包是可以吃的。愛情呢?一方面,他們希望愛情能以一種接受的態度,一天一天地為他們的工作和生活添磚加瓦。另一方面,他們有潛在的需求去理解如何得到愛。

比如,一則薛小丑和前妻高磊欣的復合新聞,引起了社交媒體的不斷刷屏,這讓很多人大呼太感動了,我再次相信愛情。

性別情感話題總是有自己的話題,這與當代城市青年男女的潛在需求高度一致,很容易激發他們的表達欲望。

而當自然情感和分享群體的女性,遇到“如何調情”為什么現在男生不追女生這種帶有分享和溝通因素的情感問題,會引發目標人群潛在的好奇心和參與欲望。

執行策略:精確的活動定位和互動的鏈接設置

創意社會團隊表示,本次活動的初衷是通過網絡活動打造創意社會高粘性粉絲核心群體,并通過網絡社區拓展到線下活動。這種思維方式似乎得到了廣泛的應用,但每一步的實施都關系到最終的成敗??傮w而言,實施層面可分為以下四個重點:

一是活動導向。許多在線活動都是為了宣傳自己的平臺。內容趨于專業化,更注重工作技能,缺乏興趣和互動??此茖I實用,實則參與性弱、經驗少。創意社會的這種活動是從興趣的角度出發的。它強調更多的興趣、經驗和互動。它還使活動具有更高的參與度和更好的觀眾反饋。

第二,客人的選擇。對于本次活動的嘉賓,創意社團隊并不是盲目地選擇有自己流量的大V,而是尋找那些有著獨特體驗和創意、符合賬號色調、內容更具挖掘性的紅色嘉賓,以確保內容的準確性和質量。

三是活動機制。在活動注冊和團隊建設方面,創意社會團隊正在推行精細化策略?;顒恿η蟊WC質量,控制人數,群體不多,但要精益求精、精益求精。這種活動僅限于婦女,由于目標人群的限制,使活動更具傳染性?;顒咏Y束后,許多男性也嫉妒地表示,他們希望下次有自己的活動。

第四,互動。對于活動過程中的互動環節,創意社會團隊進行了全方位的考慮和合理的設置。嘉賓先分享個人經歷,然后從粉絲提前提交的問題中選出十個典型的、價值碰撞的問題,嘉賓深入回答。在觀點碰撞升華后,建立粉絲互動環節,實現群內全方位討論,觀點分歧,進一步開展深入溝通與碰撞。

以上四個核心環節相互作用,缺一不可。任何環節的偏差都會影響活動的體驗和活動的最終結果。如果說洞察力和創造力是活動早期的關鍵,那么細節就是對活動實施的檢驗。當細節落實到位后,可以保證原有的活動規劃理念和預期的活動效果。

創意社會團隊:隨著新媒體產業的發展,已經逐漸進入白熱化階段。除了文字、圖片、視頻、直播等形式的交流也逐漸成為用戶的新寵。很多業內人士認為,現在已經成為了圖片和視頻的時代。事實上,隨著科學技術的飛速發展,通信的載體渠道也將日新月異。盡管內容傳播渠道不斷變化,但內容本身的價值不會改變。高質量的內容不會被淘汰,但會在不斷升級和優化的渠道中顯示出更大的價值,獲得更廣泛的傳播影響。

長期以來,創意社團通過不斷挖掘創意話題,培育優質內容,積累粉絲。這個女孩是誰?我要她嫁給我。例如,她已經讀了500多萬本書,增加了近10萬本。這種爆炸不是偶然的,而是來自于日常作業中不斷的作業積累和精耕細作。

如果說日常運營是微信粉絲持續積累粉絲和閱讀數據的關鍵,那么定期的運營活動是官方賬號數據增長的動力。我們的主題社區分享活動是在日常運作積累的基礎上,有目的、有計劃地對內容進行多元化探索。


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