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大學招生宣傳公關活動策劃書案例

大學招生宣傳公關策劃書案例

東南大學成賢學院公關活動策劃---招生宣傳

一. 公關宣傳目的

首先,通過招生宣傳,向社會各界傳達本校的發展歷程、教學成績,擴大學校在社會的影響力,吸引優秀學生,提高學校的生源質量,提高學校的社會聲譽,提升社會的認知度與美譽度。并且進一步提升學校的品牌形象。

其次,加強本校學生對學校的了解與認識,形成高度的榮譽與自豪感。進一步激發學生的學生與活動熱情。

二. 公關宣傳策劃

第一步(第一階段),首先從外部著手。據調查,學生應用網絡的能力越來越強,高達73%的學生利用網絡搜索引擎而不是圖書館來查找資料。63%的學生平均上網時間在3-4小時。

所以,先首先利用網絡優勢媒體和整合傳播,通過一些知名度高,傳播范圍廣,影響力大,傳播效果佳的電視,報刊,廣播,網絡等現代化媒體來宣傳,國內有近千家網媒資源可供選擇。例如,廣大學生最感興趣的豆瓣,開心網,facebook,校內,雅虎等??梢圆扇L動廣告等方式。

然而目前最火熱的媒體當屬于新浪微博,學校在微博注冊,申請加V,通過學生的轉發和評論,來達到宣傳的效果。

然后,在開心網上申請廣告投放,采用滾動廣告活動公司的形式,讓廣大學子看到學校的宣傳。

這一部分花費較多,包括贊助費,網絡費用,洽談費用,要從具體的選擇方案出發,預計最低50000左右。

第二步(第二階段),然后要求同步的是利用現在高校流行的校園網方式,各大高校都有自己的BBS網站,所以可以采取優化校園網站的方式。學校在校園網上新增音樂,娛樂,學習,游戲等項目,擁有自己的討論版面,做出自己的特色,再發布一些關于留學,求學的資料,內容可以注重熱點和校園生活氣息。對學生的問題提供答案,也就是設置提問板塊,讓高中畢業生可以更全面更好的了解學校,給他們留下好印象。還可以增設校友錄,讓已畢業的畢業生也可以參與進來。

這一部分有個顯而易見的優勢就是花費較少??梢栽趯W院廣泛征電腦高手,給予適當的獎勵。

這一部分是從學校內部出發,費用相對較少,網站維護費預計500元左右。

第三步(第三階段),從學院自身出發,在學院內進行校園宣傳,美化校園,內在才是根本,完善校園的文化建設??梢园l布???。并與本院學生進行面對面交流,了解學生的想法,聽取意見,協助學生解決對課程的疑問和難題。同時升級各項硬件設施。組織學院學生做公益活動來達到效果。

這些都要求與第一階段同步。

除去硬件設施的改進這項具體的操作,只需要工本費和活動費,預計300元。但是可以利用社團和學生會進行宣傳拉贊助。

第四步(第四階段),宣傳方面做到位后,。在高校間舉辦十佳歌手大賽等??梢岳美澲?,和知名品牌合作,當然,前提是學生廣為人知的大眾品牌。利用品牌的知名度和社會認可度,來達到宣傳效果的最大化。

這里選擇的是運動品牌耐克,由于現在大多數高中生都崇尚名牌,這是毋庸置疑的,所以選擇和耐克合作,但是花費相對來講高一些。與耐克經營商協商洽談,談攏合作費用,利用它的背景來舉行活動可以達到事半功倍的效果,這一部分費用預計在50000左右。

第五步(第五階段),緊接著必須進行市場調查,了解現在的高中畢業生對大學的期望和選擇的條件,利用問卷調查或者網站測試的方式。這樣能夠更直接的了解到當代學生的需求,對癥下藥??梢圆扇∵x擇題或者判斷題的方式,具體操作交給學校宣傳部。

這一部分的費用包括印刷問卷和調查費用,預計在500元左右。

第六步(最后階段),利用海報,報刊等宣傳方式。成都慶典公司采取公交車站廣告牌等方法來達到廣為人知的效果。底下附上學校的校園網地址,方便學生查詢。

這一部分的費用包括廣告費,贊助費,宣傳費,預計60000元左右。

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